[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 하이트진로는 여름 휴가철을 맞아 부산에서만 판매하는 '참이슬 후레쉬 부산 에디션'을 출시한다고 13일 밝혔다. 지난 5월 선보인 제주 에디션에 이은 두 번째 로컬 한정판이다. '참이슬 후레쉬 부산 에디션'은 여름철 관광객이 몰리는 부산 상권을 공략하기 위해 기획한 상품이다.

제품 라벨에는 부산의 대표 랜드마크인 광안대교와 참이슬 캐릭터인 두꺼비를 담아 도시의 이미지를 살렸다. 병뚜껑 안쪽에는 MBTI 16개 유형을 무작위로 넣어 소비자들이 개봉과 동시에 색다른 재미를 느낄 수 있도록 했다. 부산 에디션은 이날부터 부산 유흥업소를 중심으로 순차 공급된다. 행사 참여 업소에서는 광안대교 디자인을 적용한 부산 한정 소주잔을 증정하는 프로모션도 함께 진행할 예정이다.

하이트진로는 전국 브랜드인 참이슬에 지역별 특색을 접목한 한정판을 잇달아 선보이며 계절 수요와 관광객 소비를 동시에 겨냥하고 있다. 제품 판매에 그치지 않고 한정 굿즈와 현장 이벤트를 결합해 브랜드 체험을 확대하는 전략이다.

하이트진로 관계자는 "부산을 찾은 관광객들이 참이슬과 함께 현지의 여름 분위기를 즐길 수 있도록 이번 에디션을 준비했다"며 "앞으로도 각 지역의 개성을 반영한 다양한 한정판과 마케팅을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.