[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 배달의민족(이하 배민) 운영사 우아한형제들은 사회공헌활동 ‘배민도시락’의 기획 캠페인 영상이 연이어 수백만 건의 조회수를 기록하며 관심을 모으고 있다.

배민방학도시락은 급식이 중단되는 방학 기간 돌봄 공백과 결식 우려가 있는 아동에게 학교를 통해 도시락과 배민 식사권을 전달하고 안부를 확인하는 프로그램이다. 2020년 시작한 이후 지금까지 모두 7483명의 아동에게 약 18만 끼니를 지원했다.

최근 주목받은 영상은 지난 5월 부산에서 열린 제55회 전국소년체육대회 현장에서 진행한 '배민응원도시락' 캠페인을 담았다. 배민은 강도 높은 훈련과 체중 관리로 평소 먹고 싶은 음식을 마음껏 즐기기 어려운 선수들을 위해 경기장 인근에 푸드트럭을 마련하고 치킨과 피자, 떡볶이, 빙수 등을 제공했다.

'달려온 너에게 맛있는 응원을 by. 배민응원도시락' 영상은 공개 13일 만에 조회수 500만 회를 넘어섰으며 현재까지 누적 532만 회를 기록했다. 경기장에서는 진지한 선수였지만 음식 앞에서는 또래 아이들처럼 웃고 즐기는 모습이 시청자들의 공감을 이끌었다.

지난해 어린이날을 맞아 진행한 '처음 맛난 날 by. 배민방학도시락' 캠페인도 꾸준히 관심을 받고 있다. 배민은 주변에 음식점이 적어 배달을 이용하기 어려운 산간지역 초등학생들을 위해 학교 운동장에 하루 동안 '일일 배달존'을 운영했다. 아이들은 치킨과 피자, 떡볶이, 마라탕 등 원하는 음식을 직접 주문하고 받아보는 경험을 했다.

이 과정을 담은 영상은 누적 조회수 887만 회를 기록했다. 대한민국광고대상과 올해의 광고상도 잇따라 수상하며 사회공헌 메시지와 콘텐츠 완성도를 함께 인정받았다.

최종석 우아한형제들 브랜딩실장은 "아이들이 보여준 자연스러운 모습에 많은 분들이 공감해주신 것 같다"며 "앞으로도 배민의 진심이 담긴 사회공헌 활동을 콘텐츠로 기록하며 더 많은 사람들과 따뜻한 가치를 나누겠다"고 말했다.