[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 하이트진로는 지난 6일부터 8일까지 사흘간 전북대학교 복합경기장 일원에서 열린 ‘2026 전주가맥축제’를 특별 후원했다고 10일 밝혔다. 축제기간동안 행사장에는 총 12만6000명이 방문한 것으로 집계됐다.

축제에서는 하이트진로 전주공장에서 당일 생산한 테라를 맛볼 수 있었다. 얼음을 가득 채운 ‘맥주 연못’에 제품을 보관해 차갑게 내놓는 방식이다. 전주 가맥 안주를 파는 매장도 행사장에 들어섰다. 테라를 포장해 가져가는 부스는 올해 처음 생겼다. 테라 스파클링과 무알코올 테라 제로를 맛볼 수 있는 별도 부스도 뒀다. 저녁에는 불꽃놀이와 DJ 클럽파티가 열렸고 쏘맥자격증 발급과 타투 이벤트도 진행됐다.

행사장 주변 상권에도 방문객이 몰렸다. 전북대학교 인근 카페와 음식점 등 약 60곳이 공식 파트너 매장으로 참여했다. 하이트진로와 전북대학교 상인회는 축제에 앞서 이들 매장을 함께 알렸다. 홍재화 전북대학교 상인회장은 “파트너 매장은 평소보다 손님이 2배가량 늘었다”며 “축제 열기가 주변 상권으로 이어져 상인들에게도 큰 힘이 됐다”고 말했다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “당일 생산한 신선한 테라와 다채로운 브랜드 경험을 통해 전주가맥축제를 찾은 방문객들에게 특별한 즐거움을 선사할 수 있어 뜻깊다”며 “앞으로도 소비자들이 일상 속 다양한 공간에서 테라만의 차별화된 매력을 경험할 수 있도록 접점을 지속적으로 넓혀가겠다”고 밝혔다.