[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] ‘가격 혁신’과 ‘공간 혁신’으로 본업 경쟁력 강화의 기반을 다진 이마트가 32년간 축적한 상품 개발 노하우를 집약해 전 품목을 5천 원 이하로 구성한 새로운 PL ‘5K PRICE(오케이 프라이스)’를 14일 론칭한다고 밝혔다.

이는 작년 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음 선보이는 통합 PL로, 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장에서 동시에 판매된다. 온라인몰 SSG닷컴의 쓱배송을 통해서도 구매 가능하고, 이마트와 에브리데이 280여 개 점포에서 배송되는 퀵커머스를 통해서도 주문이 가능하다.

이마트가 10년 만에 새롭게 선보이는 PL ‘5K PRICE’ 상품의 가격은 880원부터 4980원으로 모두 5천 원 이하다. 통합매입과 글로벌 소싱을 활용해 압도적 가격 경쟁력을 확보했고, 일반 브랜드 상품 보다 최대 70%까지 가격을 낮췄다.

‘5K PRICE’는 1~2인 가구 고객을 위해 상품의 용량과 단량을 기존 판매상품 대비 25~50% 가량 줄였으며, 창고형 할인점 트레이더스의 대용량 PL ‘T-스탠다드’까지, 포맷별 특성에 맞게 PL 상품의 스펙트럼을 넓혀 고객 선택권을 한층 강화했다.

또한, 이마트는 작년 7월 에브리데이를 흡수 합병하며 올해 1월부터 통합 매입 체계를 구축했다. ‘5K PRICE’는 상품 개발 단계에서부터 통합 매입 시너지 효과를 십분 활용해 압도적인 가격과 품질 경쟁력을 구현해냈다.

이마트는 고물가 시대에 대형마트 본연의 ‘장바구니 물가 안정’ 역할을 다하고 고객 관점의 진정한 ‘가격 혁신’을 구현해내기 위해 약 1년여간의 시간을 투자해 초저가임에도 믿고 구매할 수 있는 상품을 개발했고, 소용량, 5천 원 이하 가격으로 장보기 부담을 확 낮췄다.

이마트는 8월 14일 1차로 162종의 ‘5K PRICE’ 상품을 출시한다. 하반기에는 250종으로 상품이 확대될 계획이다.

대표 상품으로 필수 식재료인 ‘카놀라유(500ml), 해바라기유(500ml), 포도씨유(500ml), 올리브유(250ml)’는 대형마트 평균 용량 대비 절반 수준으로 기획했다. 특히 올리브유는 브랜드 상품의 행사 가격보다 50% 저렴한 수준이며, ‘5K PRICE 히말라야 핑크 소금 김’은 5g 12봉 구성으로 가격은 브랜드 상품 대비 70% 이상 저렴하다. 과자류는 980원, 1980원, 2980원 균일가로 판매한다.

헬시 플레저 트렌드를 반영한 ‘5K PRICE 맛있는 건? 면’은 칼로리를 20~30% 낮췄으며, 최대 45% 저렴하게 판매한다. 단백질 함량 높인 ‘5K PRICE 밸런스 크랩’, ‘5K PRICE 노슈가 딸기잼’, ‘5K PRICE 저당 태양초 고추장’ 등 건강 맞춤형 상품들도 모두 5천 원 이하다. ‘5K PRICE 양파칩’은 양파 함량이 97%에 달하며, ‘5K PRICE 닭강정’은 별도의 조리 과정 없이 취식 가능한 급속 냉동 제품이다.

‘5K PRICE’가 뛰어난 가격 경쟁력을 확보할 수 있었던 비결은 이마트·에브리데이 통합에 따른 통합 매입 체계 구축과 해외 우수 제조사 활용 덕분이다. 또한, ‘5K PRICE’ 상품의 약 25%는 글로벌 제조사와 전략적 협업을 통해 개발된 상품이다.

이마트는 ‘5K PRICE’ 출시를 기념해 8월 14일부터 27일까지 특별 이벤트를 진행한다.

먼저, ‘5K PRICE’ 상품 구매 고객을 대상으로 이마트 앱과 에브리데이 앱에서 경품 추첨을 진행해, 1등(5명) 고객에게는 24k 순금 1돈을, 2등(100명) 고객에게는 이마티콘 5천 원을 증정하며, 이마트에서 ‘5K PRICE’ 상품을 3만 원 이상 구매한 고객에게는 구매 다음날부터 13일간 사용 가능한 e머니 3천 점을 지급한다.

이마트 황운기 상품본부장은 “‘5K PRICE’는 초저가 영역에서도 ‘이마트가 만들면 다르다’라는 자신감의 결과물로 고객의 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것으로 기대된다”라며, “통합매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 고객과 상품에 재투자해 지속적으로 수익을 창출하며 성장하는 선순환 구조를 만들어 낼 것”이라고 말했다.