[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 롯데백화점이 유통업계 최초로 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스의 브랜드 자산을 총망라한 초대형 플래그십 매장을 선보이며 스포츠 유통의 새 기준을 제시한다. 롯데백화점은 오는 13일 잠실 롯데월드몰 3층에 210평대 규모의 ‘아디다스 롯데월드몰 브랜드센터’를 공식 오픈한다.

이번 브랜드센터는 스포츠와 패션을 아우르는 아디다스의 정체성을 집대성한 공간으로, 러닝·트레이닝·축구 등 핵심 스포츠 라인부터 오리지널스, 모터스포츠 등 패션 라인까지 전 상품군을 한자리에서 만날 수 있도록 구성됐다. ‘홈 오브 스포츠(Home of Sports)’ 콘셉트를 적용해 단순한 판매 공간을 넘어 체험과 커뮤니티 기능을 강화한 것이 특징이다.

매장은 기능성과 전문성을 강조한 ‘퍼포먼스존’과 스타일 중심의 ‘오리지널스존’으로 나뉜다. 퍼포먼스존에는 축구와 러닝 등 종목별 전용 공간을 마련해 입문 고객부터 스포츠 마니아까지 폭넓은 수요를 아우른다. 특히 축구존에서는 응원하는 클럽팀 저지에 원하는 이름과 등번호를 새길 수 있는 ‘저지 프린트존’을 운영해 팬 경험을 강화했다. 월드컵 등 글로벌 축구 이벤트가 예정된 해인 만큼 축구 팬들의 관심이 집중될 것으로 기대된다.

러닝 고객을 위한 맞춤형 서비스도 눈길을 끈다. 매장에서는 발 길이와 너비, 아치 형태 등을 정밀 측정하는 ‘풋스캔 서비스’를 무료로 제공하며, 측정 결과를 바탕으로 러닝·트레이닝·축구 등 운동 목적에 맞는 최적의 신발을 추천한다. 여기에 ‘신꾸(신발 꾸미기)’ 트렌드를 반영한 액세서리존을 함께 운영해 개인 취향을 살린 커스터마이징 경험도 제공한다.

잠실 롯데월드몰에서만 만나볼 수 있는 단독 상품도 마련됐다. 품절 대란을 이어가고 있는 인기 러닝화 ‘아디제로 에보슬(EVO SL)’의 신규 컬러를 국내 최초로 선발매하며, ‘아디다스×엔타이어스튜디오’ 협업 컬렉션도 오프라인 단독으로 공개한다.

오픈을 기념한 대규모 체험형 팝업도 진행된다. 13일부터 18일까지 운영되는 ‘아디제로 트라이얼존 팝업’에서는 초경량 러닝화 아디제로 시리즈를 직접 착용하고 체험할 수 있다. 시착 고객이 기존에 착용하던 신발을 맡기면 살균·탈취 서비스를 제공하는 슈즈 케어존도 함께 운영된다. 인접한 ‘아디제로 게임존’에서는 러닝머신 위에서 달리는 속도와 움직임이 가상 캐릭터와 실시간 연동되는 인터랙티브 러닝 게임을 체험할 수 있어 색다른 몰입감을 선사한다.

구매 고객을 위한 혜택도 풍성하다. 20만원 이상 구매 시 노트, 필기구, 키링으로 구성된 ‘신학기 뉴이어 기프트팩’을, 30만원 이상 구매 시 스트랩 레디백이 포함된 ‘뉴이어 기프트팩 플러스’를 증정한다. 기프트팩은 아디다스 신발 박스를 모티브로 한 패키지로 제작해 소장 가치를 높였다.

한편 롯데백화점은 석촌호수와 올림픽공원으로 이어지는 잠실 인프라를 기반으로 롯데타운 잠실을 ‘러닝 메카’로 육성하고 있다. 나이키, 온러닝, 알로 등 글로벌 스포츠 브랜드 플래그십을 잇달아 유치하고, 백화점 업계 유일의 러닝 축제 ‘스타일런’을 확대 운영하며 러닝 문화 확산에 힘을 쏟고 있다.

박옥우 롯데백화점 스포츠부문장은 “'아디다스 롯데월드몰 브랜드센터’는 브랜드 콘텐츠를 확장한 체험형 플랫폼으로서, 스포츠 트렌드를 주도하고 있는 롯데타운 잠실과 함께 큰 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다”며 “아디다스와 함께 다양한 스포츠 콘텐츠를 선보일 계획이니 고객들의 많은 관심을 바란다”고 밝혔다.