[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 한국타이어앤테크놀로지㈜(대표이사 안종선·이상훈, 이하 한국타이어)가 1월 31일부터 2월 2일까지 미국 마이애미에서 열린 ‘ABB FIA 포뮬러 E 월드 챔피언십’과 시뮬레이션 골프 경기 ‘투모로우 골프 리그(TGL)’를 연계해 북미 시장 내 프리미엄 브랜드 전략을 본격화했다. 글로벌 통합 브랜드 ‘한국(Hankook)’을 앞세워 현지 고객과 비즈니스 파트너를 대상으로 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

한국타이어는 포뮬러 E 시즌 12 제3라운드 ‘마이애미 E-Prix’와 TGL 시즌 2의 7·8경기를 연계한 마케팅 프로그램을 운영하며 글로벌 비즈니스 파트너와의 협력을 강화했다. 혁신 기술을 기반으로 한 두 대회를 현장에서 직접 체험할 수 있도록 초청 프로그램을 마련, 한국타이어의 글로벌 톱티어 기술력과 브랜드 스토리, 세일즈 전략을 공유했다.

특히 모터스포츠와 스포츠 스폰서십 자산을 활용해 북미 고객과의 커뮤니케이션을 확대하고, 프리미엄 브랜드 이미지를 현지 시장 전반에 확산하는 데 주력했다. 혁신 테크놀로지와 세일즈 전략의 일관성을 중시하는 경영 철학을 현장에서 실천 방안으로 구체화하며, 글로벌 시장 공략의 방향성을 명확히 했다는 평가다.

북미는 한국타이어의 글로벌 주요 시장이자 핵심 거점 중 하나로, 지속적으로 증가하는 현지 수요 변화에 선제적으로 대응하고자 2026년 완공을 목표로 테네시공장 2단계 증설 중이다. 이 공장이 완공되면 승용차용∙경트럭용 및 트럭∙버스용 타이어 제품까지 연간 약 1,200만 개의 생산 능력을 확보하게 된다. 또 현지 주요 딜러사와의 파트너십을 통해 공급망 체계도 고도화하고 있으며 ‘한국’ 브랜드 중심의 세일즈 공략에 박차를 가할 전망이다.

이러한 노력의 일환으로, 한국타이어는 ‘한국’ 브랜드를 중심으로 북미 시장 공략을 강화하고 있다. 한국타이어는 현지 주행 환경과 라이프스타일에 부합하는 제품 포트폴리오로 세일즈 경쟁력을 강화하고 있다. 또 ‘세마쇼(SEMA Show)’와 ‘오버랜드 엑스포(Overland Expo)’ 등 북미 주요 전시회를 통해 프리미엄 브랜드 이미지도 현지 시장 전반에 확산시키고 있다. 한국타이어는 앞으로 북미 시장을 포함한 글로벌 경쟁력을 지속적으로 높여 나갈 계획이다.