[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 프리미엄 간편식과 스타 셰프 협업 상품이 잇따라 흥행하며, 편의점이 최신 미식 트렌드를 집약한 플랫폼으로 진화하고 있다. 최근에는 유명 셰프와 함께 완성도를 높인 협업 간편식 등이 소비자 선택의 중심에 있다.

실제 이마트24가 지난 11월 출시한 조선호텔 손종원 셰프 간편식 6종은 현재까지 매출 상위권에 안착해 있으며, 특히 ‘떡갈비정식도시락’은 2개월이 넘는 기간 동안 도시락 상품군 매출 1위를 기록하며 스타 셰프 협업 효과를 입증했다.

이에 ‘중식여신’으로 불리는 박은영 셰프와 손잡고 도시락부터 안주까지 다양한 간편식 5종을 이달 11일 선보인다. 박은영 셰프는 중식 파인다이닝부터 대중적인 메뉴까지 폭넓은 스펙트럼을 보유한 셰프다. 이번 신제품은 박은영 셰프가 제안하는 ‘친근하고 간편한 중식·퓨전중식’을 콘셉트로, 혼밥은 물론 친구, 동료와 함께 즐기기 좋은 라인업으로 구성했다. 스타 셰프의 중식 메뉴를 전국 이마트24에서 손쉽게 만나볼 수 있다는 점에서 고객 유입 효과도 기대된다.

대표 상품으로 ‘사천식닭갈비정식(6,400원)’, ‘계선장김밥(3,700원)’, ‘더빅쿵파오치킨삼각김밥(2,200원)등이 있다. 이와 함께 ‘광동식케탕치킨버거(4,200원)’와 ‘여신마라샹궈(6,900원)’도 출시한다. 

이마트24는 상품 출시를 기념해 2월 말일까지 협업 상품을 행사 수단으로(카카오페이머니/네이버페이머니 또는 포인트/토스페이머니 또는 계좌) 구매 시 1+1 혜택을 누릴 수 있는 프로모션을 진행한다. 동일 상품에 한해 이벤트 적용이 가능하다. 이외에도 모바일 앱을 통해 사전예약 시 마라샹궈를 제외한 나머지 4종을 30% 할인된 금액에 구입할 수 있는 쿠폰을 제공하는 행사도 진행한다.

이마트24 브랜드마케팅팀 최영수 팀장은 “박은영 셰프와 헙업을 통해 중식풍 메뉴를 편의점 스타일로 재해석한 협업 간편식 5종을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 다양한 분야의 셰프들과 협업을 확대해, 가까운 이마트24에서 차별화된 ‘한 끼의 완성도’를 경험할 수 있도록 상품 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.