[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] CU가 최근 극단적인 날씨 변화 속에 이달 마케팅 전략을 기존 더위에서 장마로 재빨리 바꾸고 여름 성수기 고객 잡기에 나섰다. 폭염이 이번주부터 폭우로 바뀌자 급히 사내 세일즈 전략 TF를 열고 7월 마케팅 전략을 수정해 장마철 대응으로 급선회한 것이다.

지난 주말, 남부 지방부터 내린 비는 한반도 전역으로 확산되며 이번주 내내 이어질 것으로 전망되어, 장마에 고객 수요가 높은 상품들의 재고를 확충하고 관련 프로모션을 적극적으로 펼쳐 환경적 악재를 매출 향상의 기회로 바꾸겠다는 복안이다.

이에 CU는 비 오는 날 많이 찾는 막걸리에 집중하며 이달 말일까지 유통업계 최다 품목인 막걸리 24종에 대해 할인 판매 중이다. 국순당 생막걸리, 지장수 생막걸리, 가평 잣막걸리, 지평 보늬달밤 등 12종에 대해 2병 이상 구매 시 병당 200~400원 할인을 적용하며 장수 생막걸리, 달빛유자 막걸리, 월매 쌀막걸리는 4병 이상 구매 시 병당 250원을 할인한다.

우도 땅콩 막걸리, 밤값 막걸리, 미나리 우곡생주, 순희 막걸리, 쌀바밤바밤 캔막걸리는 제휴카드로 결제 시 20% 할인과 탁올, 해창, 느린마을 막걸리도 병당 최대 3,100원 저렴하게 구매할 수 있으며, 곱창, 바비큐, 치킨, 만두 등 총 100여 종의 냉장, 냉동 안주류 상품들에 대한 할인 및 증정 행사를 진행하고 이달 3,990원짜리 초가성비 안주 시리즈도 출시할 예정이다.

또한, BGF리테일 빅데이터팀의 분석에 따르면, 최근 3년간 장마 기간에 CU의 배달 서비스 이용 건수는 직전 주 맑은 날 대비해 무려 82.8% 증가하는 것으로 나타나, 비가 와서 집 밖으로 나오지 않는 고객들을 위해 배달 서비스도 강화해, 자체 커머스 앱인 포켓 CU외에도 배민스토어, 해피오더, 배달특급, 네이버 지금배달 운영 점포 수를 더욱 확대하고 2만원 이상 구매 시 3~5천원 할인 행사를 이달 최대 7천원까지 상향해 장마철 고객 혜택을 늘렸다.

포켓CU 배달 전용 행사도 기획했다. 최근 알뜰 상품으로 선보인 닭강정 3종(매콤달콤, 마늘간장, 베어스 허니꿀)을 13% 할인된 3,900원에 구매할 수 있으며 참숯구이 닭꼬치, 마라 순살치킨, 자이언트 지파이, 18cm 통새우 꼬치, 오징어 튀김 등도 2+1 증정한다.

BGF리테일 관계자는 “편의점은 날씨에 굉장히 영향을 많이 받는 업종인 만큼 항상 그 변화에 따라 빠르고 유연하게 상품 및 영업 전략을 펼치고 있다”며 “CU는 날씨에 따른 고객들의 구매 동향을 보다 면밀히 분석해 맞춤형 상품과 프로모션을 보다 발빠르게 전개해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, CU는 2001년부터 날씨 정보 시스템을 도입해 점포 운영에 적극 활용하고 있다. 날씨 현황 및 예보, 최고∙최저 기온, 강수 확률 및 강수량 등의 기상 데이터를 점포에 실시간으로 공유해 이에 맞춘 상품 발주와 영업 전개로 고객의 편의를 높이고 있다.