[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 국내 주요 기업들이 상생 경영과 글로벌 확장, 고객 경험 혁신, ESG 활동을 축으로 경쟁력 강화에 나서고 있다. 10일 관련업계에 따르면 우아한형제들은 창사 첫 임단협을 체결하며 플랫폼 산업에 적합한 노사 협력 모델을 구축했고, 안정적 서비스 운영과 상생 기반을 동시에 확보했다. 쿠팡과 컬리는 글로벌 상품 도입과 맞춤형 큐레이션으로 소비자 선택 폭을 넓히며 유통 경쟁력을 강화하고 있다.

BBQ, 파리바게뜨, CJ올리브영은 앱 기반 이벤트와 멤버십 전략을 통해 고객 참여를 확대하고 있으며, 삼양식품과 아웃백, 서울신라호텔은 콘텐츠와 공간을 결합한 체험형 마케팅으로 브랜드 가치를 끌어올리고 있다. 동시에 농심과 셀트리온, HK이노엔은 사회공헌과 스포츠 후원을 통해 기업의 사회적 책임을 강화하며 지속가능한 성장 기반을 다지고 있다.

■우아한형제들, 창사 첫 임단협 타결…플랫폼 상생 기반=배달의민족 운영사 우아한형제들이 창사 이래 처음으로 임금 및 단체협약을 체결했다. 노사는 판교 스타트업스퀘어에서 조인식을 열고 플랫폼 산업 특성을 반영한 새로운 노사 협력 모델 구축에 합의했다. 협약에는 서비스 장애나 재난 상황 발생 시 노조가 적극 협조하는 내용이 포함돼 안정적 플랫폼 운영을 공동 가치로 설정했다. 또한 임금 인상과 복지포인트 확대, 배민 상품권 지급 등 복리후생 개선에도 합의했다. 회사는 이번 협약을 통해 배달 생태계의 지속가능성과 상생 기반을 강화하고, IT업계의 새로운 노사 문화 정착을 추진한다는 계획이다.

■쿠팡, TCL 대용량 냉장고 국내 첫 론칭…가전 라인업 확대=쿠팡이 글로벌 가전 브랜드 TCL의 대용량 냉장고를 국내 최초로 선보이며 가전 제품군을 확대했다. 출시 제품은 814L 용량의 4도어 냉장고로, 넉넉한 수납공간과 효율적인 내부 구조를 갖춘 것이 특징이다. 메탈 쿨링과 공기 순환 시스템을 적용해 냉장 효율과 위생을 강화했으며, 스마트 디지털 패널로 편의성도 높였다. 론칭을 기념해 100만 원대 초반 가격으로 할인 판매가 진행된다. 쿠팡은 다양한 글로벌 브랜드 도입을 통해 소비자 선택 폭을 넓히고 가전 시장 경쟁력을 강화할 계획이다.

■컬리, ‘식단 리셋 가이드’ 기획전…여름 앞두고 식단 관리 수요 공략=컬리가 여름 시즌을 앞두고 식단 관리 수요를 겨냥한 ‘식단 리셋 가이드’ 기획전을 오는 20일까지 진행한다. 이번 행사에서는 제철 과일·채소 중심의 클린 식단, 육류·수산물 위주의 고단백 식단, 저칼로리 간식을 포함한 맛있는 식단 등 3가지 테마로 1100여 개 상품을 최대 35% 할인 판매한다. 닭가슴살, 요거트 등 인기 식단 관리 상품은 묶음 할인과 골라담기 특가로 선보이며, 신선식품과 간편식을 아우르는 추가 할인도 마련했다. 컬리는 목적별 큐레이션과 쿠폰 혜택을 통해 고객이 자신의 라이프스타일에 맞는 식단을 보다 합리적으로 설계할 수 있도록 지원한다는 방침이다.

■BBQ, 전 메뉴 대상 프리퀀치 이벤트…경품 800만원 규모=제너시스BBQ가 자사 앱 이용 고객을 대상으로 전 치킨 메뉴 주문 시 프리퀀치를 적립해 경품에 응모할 수 있는 참여형 이벤트를 실시한다. 고객은 BBQ 앱에서 치킨 메뉴를 주문할 때마다 프리퀀치 1개를 받고, 적립 개수에 따라 금액권, 놀이공원 이용권, 운동화, 캠핑용품, 플레이스테이션5 등 다양한 경품에 응모할 수 있다. 총 경품 규모는 800만원 상당이다. 이번 이벤트는 주문과 동시에 자연스럽게 고객 참여를 유도하는 방식으로 설계됐으며, 적립한 프리퀀치를 원하는 경품에 자유롭게 사용할 수 있는 점도 특징이다. BBQ는 앞으로도 앱 기반 고객 접점과 참여형 프로모션을 꾸준히 확대해 나갈 계획이다.

■파리바게뜨, ‘파란라벨’ 신규 광고…건강한 베이커리 습관 제안=파리바게뜨가 브랜드 모델 권은비, 김민주와 함께한 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’의 새 광고 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 건강 관리 중에도 빵과 케이크를 부담 없이 즐길 수 있다는 메시지를 중심으로, ‘참는 관리’보다 ‘즐거운 관리’에 초점을 맞췄다. 광고는 건강빵과 케이크 두 편으로 구성돼 일상 속 식단 고민에 대한 새로운 선택지를 제시한다. 파란라벨은 당 함량을 낮추고 폴리페놀, 카테킨, 식이섬유 등 영양 설계를 더한 제품군으로, 출시 이후 누적 판매 2400만 개를 돌파했다. 파리바게뜨는 이번 광고를 통해 건강한 식습관도 지속 가능한 즐거움이 될 수 있다는 점을 강조했다.

■삼양식품 불닭, 2년 연속 코첼라 파트너…매운맛 브랜드 확장=삼양식품의 불닭이 세계적 음악 축제 코첼라와 한국 브랜드 최초로 2년 연속 공식 파트너십을 이어가며 글로벌 브랜드 입지 강화에 나선다. 삼양식품은 올해 코첼라에서 공식 라면 및 핫소스 파트너로 참여해 불닭볶음면뿐 아니라 불닭소스의 활용성을 적극 알릴 계획이다. 현장에서는 피자, 치킨, 핫도그, 퀘사디아, 디저트 등 글로벌 푸드 브랜드와 협업한 한정 메뉴를 선보이며, 관람객이 직접 체험하고 SNS로 공유하는 ‘불닭 크롤’ 프로그램도 운영한다. 삼양식품은 음악과 음식, 패션이 결합된 글로벌 축제 현장에서 불닭만의 매운맛을 하나의 문화 경험으로 확장하며 세계 시장 공략에 속도를 낸다는 전략이다.

■농심, 전국 헌혈 캠페인 전개…소아암 환아 지원 이어가=농심이 본사와 전국 6개 공장에서 임직원 헌혈 캠페인을 진행하고, 기부받은 헌혈증을 한국백혈병소아암협회를 통해 소아암 환아들에게 전달한다. 이번 캠페인에는 약 300명의 임직원이 참여했으며, 치료 과정에서 수혈이 필요한 환아들에게 실질적인 도움을 제공할 예정이다. 농심은 2018년부터 백산수 지원을 포함한 소아암 환아 후원 활동을 꾸준히 이어오고 있으며, 현재까지 누적 기부량은 약 180만 병에 이른다. 이 밖에도 그림 공모전과 기부 마라톤 등 다양한 프로그램을 운영해 왔다. 농심은 임직원 참여형 사회공헌을 통해 기업의 따뜻한 가치를 확산하고 환아 지원을 지속해 나갈 방침이다.

■동아오츠카, KBL과 20시즌 동행 결실…공로상 수상=동아오츠카가 한국프로농구연맹(KBL)과 20시즌 동안 이어온 협력 공로를 인정받아 공로상을 수상했다. 회사는 1999~2000시즌부터 14년 연속 프로농구를 후원했고, 2020~2021시즌부터는 6년 연속 공식 음료 스폰서로 함께하며 누적 20시즌 동행을 이어왔다. 이날 시상식에서는 팬 투표 100%로 선정되는 ‘포카리스웨트 인기상’도 함께 진행됐으며, 부산 KCC 허웅이 7시즌 연속 수상 기록을 세웠다. 동아오츠카는 포카리스웨트를 앞세워 농구뿐 아니라 야구, 배구 등 다양한 프로스포츠 현장에서 선수와 팬을 연결하는 공식 음료 브랜드로 입지를 넓히고 있다.

■아웃백, 신규 캠페인 내레이터에 안효섭 발탁…블랙라벨 스테이크=아웃백 스테이크하우스가 신규 광고 캠페인 ‘블랙라벨 씨즐링 스테이크’를 이끌 내레이터로 배우 안효섭을 발탁했다. 회사는 단순 모델이 아닌 프리미엄 미식의 가치와 신메뉴의 서사를 목소리로 전달할 스토리텔러로 안효섭을 선정했다고 설명했다. 광고 영상은 지글거리는 사운드와 함께 스테이크의 오감을 자극하는 매력을 영화 같은 분위기로 풀어낼 예정이다. 이번 캠페인의 중심 메뉴인 ‘블랙라벨 씨즐링 에디션’은 지난 1일 전국 매장에 출시돼 고객 호응을 얻고 있다. 아웃백은 감각적인 영상과 신메뉴를 결합해 프리미엄 다이닝 브랜드 이미지를 한층 강화하겠다는 전략이다.

■셀트리온, ‘꿈꾸런’ 기부금 3000만원 전달…혈액암 환우 지원=셀트리온이 버추얼 기부런 ‘꿈꾸런 2026’을 통해 조성한 기부금 3000만원을 한국혈액암협회에 전달했다. 이번 캠페인은 암 예방의 날을 맞아 기획됐으며, 총 1000명의 달리기 동호인과 236명의 셀트리온 임직원이 참여해 의미를 더했다. 기부금은 급성백혈병 환우를 위한 ‘채움 상자’ 지원 사업에 전액 사용되며, 항암 치료와 조혈모세포 이식 과정에서 필요한 감염 예방·점막 관리 물품 등을 담아 총 150명에게 전달될 예정이다. 셀트리온은 환자의 치료 과정 전반에 실질적 도움을 주는 사회공헌을 확대하고, 복지재단을 통한 장학금·의료비·생계 지원 등 상생 활동도 지속해 나갈 계획이다.

■CJ올리브영, ‘올리브 포인트’ 도입…멤버십 혜택 강화=CJ올리브영이 자체 포인트 제도 ‘올리브 포인트’를 도입해 멤버십 혜택을 확대한다. 해당 포인트는 온·오프라인 결제 시 현금처럼 사용할 수 있으며, 다양한 이벤트 참여를 통해 적립할 수 있다. 기존 CJ ONE 포인트와 병행 적립이 가능해 고객 혜택이 강화된다. 올리브영은 체험형 콘텐츠와 맞춤형 서비스 확대를 통해 단순 할인 중심의 멤버십에서 경험 중심 플랫폼으로 진화하고 있다. 향후 클래스, 제휴 프로그램 등과 연계해 개인화된 뷰티·웰니스 경험 제공을 강화할 계획이다.

■HK이노엔, 히말라야 원정대 후원…도전 DNA 강조=HK이노엔이 대한산악연맹과 함께 ‘히말라야 사트 피크 원정대’를 공식 후원하며 도전과 개척 정신을 강조했다. 원정대는 6,220m 미답봉 등정에 나서며 약 한 달간 원정을 진행한다. HK이노엔은 후원금 지원과 함께 자사 브랜드 로고를 통해 글로벌 인지도 확대도 기대하고 있다. 회사는 숙취해소제와 신약 개발 과정에서 축적한 도전 경험을 원정대와 공유하며 기업 가치와 연결했다. 이번 후원은 브랜드 이미지 강화와 스포츠 지원을 통한 사회적 가치 실현 차원에서 추진됐다.

■아모레퍼시픽 설화수, ‘윤빛 리저브’ 팝업 운영=아모레퍼시픽 설화수가 윤조에센스의 핵심 가치를 체험할 수 있는 팝업스토어 ‘윤빛 리저브’를 운영하며 고객 접점 확대에 나섰다. 이번 행사는 롯데 에비뉴엘 잠실점에서 진행되며, 인삼 과학 기반 안티에이징 기술을 오감으로 경험할 수 있도록 구성됐다. 방문객은 피부 진단을 통해 맞춤 제품을 추천받고, 핵심 성분 개발 과정과 기술력을 시각적으로 체험할 수 있다. 특히 500시간 숙성 과정을 거친 독자 성분과 제품 체험존을 통해 브랜드 철학을 입체적으로 전달한다. 설화수는 이번 팝업을 시작으로 전국 주요 백화점을 순회하는 릴레이 행사를 통해 브랜드 경험을 확장하고, 프리미엄 뷰티 시장에서 차별화된 경쟁력을 강화할 계획이다.

■시몬스 비건 매트리스 N32, 삼성전자 웨딩 프로모션 참여=시몬스 프리미엄 비건 매트리스 브랜드 N32가 삼성전자 웨딩 마일리지 더블 프로모션에 참여해 예비부부 대상 혜택을 강화한다. 이번 행사에서는 일정 금액 이상 구매 시 마일리지가 두 배로 적립되며, 사은품 제공과 기존 프로모션과의 중복 혜택도 가능하다. N32는 유기농 해조류 기반 소재를 적용해 비건 인증을 획득하고 피부 안전성까지 입증한 제품으로, 친환경·안전 수면 트렌드를 반영하고 있다. 회사는 웨딩 시즌을 맞아 소비자 접점을 확대하고 브랜드 경쟁력을 강화한다는 전략이다.

■서울신라호텔, 야외 수영장 ‘와인 마켓’으로 봄 감성 제안=서울신라호텔이 야외 수영장 ‘어번 아일랜드’에서 봄 시즌 한정 ‘어번 스프링 와인 마켓’을 운영한다. 행사는 4월과 5월 두 차례에 걸쳐 진행되며, 투숙객 누구나 참여할 수 있다. 현장에는 약 40종의 스파클링·화이트 와인을 시음하고 구매할 수 있는 부스와 포토존, 이벤트존이 마련된다. 구매한 와인은 선베드나 루프탑에서 남산 전경과 함께 즐길 수 있어 도심 속 휴식 경험을 강화했다. 일정 금액 이상 구매 시 콜키지 프리 혜택과 다양한 참여형 이벤트도 제공된다. 서울신라호텔은 계절과 공간을 결합한 체험형 콘텐츠로 고객 경험을 확대한다는 전략이다.