[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자]오리지널 두유 베지밀 및 건강한 식재료를 생산·판매하는 정식품(대표 정연호)이 ‘그린비아’의 브랜드 아이덴티티(BI)를 리뉴얼했다.

정식품 그린비아는 1991년 출시된 국내 최초 특수의료용도식품 브랜드다. 환자용 전문 영양식을 시작으로 지난 30여 년간 한국인의 영양 특성을 고려한 다양한 균형 영양식을 선보였다.

새롭게 선보이는 BI는 그린비아의 비전인 ▲전문성 ▲최초 ▲돌봄의 세 가지 키워드를 형상화했다. 신뢰감을 주는 짙은 그린 컬러는 오랜 연구와 전문적인 영양설계를 기반으로 한 그린비아의 전문성을 나타낸다.

포인트로 더한 깃발 모양은 국내 최초 특수의료용도식품 브랜드로서 그린비아의 정체성과 개발 혁신, 그리고 특수의료용도식품 시장에서의 높은 위상을 상징적으로 표현했다. 그린비아의 신규 BI 및 패키지 디자인은 그린비아 전 제품에 순차적으로 적용된다.

정식품은 이번 그린비아 BI 리뉴얼에 맞춰 기존 환자식 중심의 제품에서 어린이부터 노인까지 소비자의 라이프스타일에 맞춰 일상 속에서 영양을 보충할 수 있는 맞춤형 균형영양식까지 제품군을 확대한다는 계획이다.

사업영역도 B2B(기업 간 거래) 중심에서 B2C(기업∙소비자 간 거래) 영역으로 본격 확장한다. 우선 제품 판매 채널을 다각화하는 한편 적극적인 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 넓혀갈 방침이다.

정식품 관계자는 “그린비아는 이번 BI 리뉴얼을 계기로 특수의료용도식품 브랜드를 넘어 남녀노소에게 영양 솔루션을 제공하는 브랜드로 새롭게 도약할 계획”이라며 “일상 속 영양이 필요한 모든 분들을 위한 다양한 제품을 선보일 것”이라고 말했다.