[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 매일헬스뉴트리션(대표 박석준)의 ‘셀렉스’가 단백질 음료 라인업을 강화하며, 신제품 ‘셀렉스 프로핏 SPORTS 코코넛(330mL)’을 출시했다.  MZ세대를 겨냥해 무신사 단독으로 선 런칭했다.

이번 신제품은 기존 ‘셀렉스 프로핏’ 브랜드에서 스포츠 고관여 소비자층을 위한 전문 브랜드 ‘셀렉스 프로핏 SPORTS’로 제품 라인업을 새롭게 리뉴얼한 이후 선보이는 첫 번째 제품이다. 운동 후 빠른 단백질 보충과 근육 회복을 원하는 소비자에게 최적화된 기능과 맛을 동시에 제공한다.

‘셀렉스 프로핏 SPORTS 코코넛’은 WPI(분리유청단백질) 100%로 만들어져 텁텁하지 않고 청량감이 느껴지는 맛과 깔끔한 목 넘김이 특징이다. WPI(분리유청단백질)은 우유 200mL 기준 단 1.2g만 추출되는 유청단백질에서 지방과 유당을 제거한 프리미엄 단백질 원료로, 체내 흡수가 빠르고 단백질 순도가 높으며, 필수아미노산과 그 중에서도 근육합성에 중요한 BCAA가 풍부하게 함유되어 있어 운동 후 근육 회복과 성장에 효과적이다.

이번 신제품은 BCAA 4,800mg을 함유해 20대 한국인 기준 일일 섭취 필요량을 충족한다. 또한 무설탕·무지방·무콜레스테롤에 락토프리(유당 0%) 설계로 유제품 섭취에 민감한 소비자도 부담 없이 섭취할 수 있으며, ‘딸기초코’, ‘코코넛’ 등 기존 단백질 음료에서 보기 힘든 차별화된 플레이버로, 맛과 트렌드를 모두 잡는 전략을 펼치고 있다.

지난 6월 무신사에 선 런칭된 ‘셀렉스 프로핏 딸기초코(250mL)’가 출시 직후 무신사 전체 판매 랭킹 1위를 기록하며 MZ세대 사이에서 화제를 모았고, 이번 ‘코코넛’ 음료 역시 지난 10월 28일 출시직후 첫 날 무신사 뷰티 카테고리 상위권에 진입하며 높은 관심을 입증했다.

또한 셀렉스는 이번 신제품 출시를 기념해 셀렉스 인스타그램 공식계정에서 ‘코코넛 어깨 인증 챌린지’ 이벤트를 11월 10일까지 진행 중이다. 어깨 운동 후 인스타그램에 사진과 필수 해시태그 등을 추가하여 업로드 하면 참여가 가능하며, 추첨을 통해 반얀트리 호텔 숙박권과 백화점 상품권 등 푸짐한 경품을 선물로 증정한다. 

매일헬스뉴트리션 관계자는 “MZ세대는 단백질 제품 선택 시 성분뿐 아니라 ‘맛’과 ‘경험’을 중시한다”며, “앞으로도 셀렉스 프로핏 SPORTS는 고품질 단백질에 셀렉스만의 유니크한 플레이버와 브랜드 캠페인을 더해, 새로운 스포츠 단백질 문화를 만들어 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 셀렉스는 성인영양식 시장에서의 성공을 바탕으로 고객맞춤형 평생 건강관리를 제공하면서 생애 주기를 함께하는 건강관리 브랜드로 자리매김하고 있다.