"성분에서 경험으로"…식음료.뷰티업계, 맞춤형 소비 경쟁 재편

롯데칠성, 러너 맞춤 전해질 음료 출시…스포츠 시장 겨냥 오뚜기, 당 90% 낮춘 드레싱 선봬…건강 식단 수요 대응 LG생활건강, 바비 협업 에디션 출시…감성·기능 결합 강화

[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 식음료.뷰티업계의 경쟁 구도가 빠르게 바뀌고 있다. 단순히 맛과 가격으로 승부하던 시대에서 벗어나, 건강과 라이프스타일, 감성까지 반영한 ‘맞춤형 소비’가 시장의 새로운 기준으로 자리 잡고 있다. 특히 러닝 등 생활형 스포츠 인구 증가와 저당 식단 확산, 경험 중심 소비 트렌드가 맞물리며 제품 경쟁의 축이 ‘성분’에서 ‘경험’으로 이동하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 국내 러닝 인구는 약 1000만 명 규모로 확대됐다. 이이 힘입어 저당·저칼로리 식품 시장 역시 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 10일 관련업계에 따르면 롯데칠성음료는 이러한 변화에 맞춰 기능성 음료 시장 공략에 속도를 내고 있다. 신제품 ‘게토레이 런’은 나트륨, 칼륨, 칼슘, 마그네슘 등 5가지 전해질과 비타민 B군을 담아 운동 중 손실되는 수분과 영양을 빠르게 보충하도록 설계됐다. 100ml 기준 당류 2.5g 미만, 20kcal 미만의 저당·저칼로리 설계를 적용해 일상에서도 부담 없이 섭취할 수 있도록 한 점이 특징이다. 러너 이미지를 전면에 내세운 패키지 역시 기능성과 타깃 소비층을 동시에 겨냥한 전략으로 읽힌다. 오뚜기는 ‘저당’이라는 소비 키워드에 집중