[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 롯데가 글로벌 게임 기업 닌텐도와 손잡고 잠실 롯데월드몰 전역에서 ‘슈퍼 마리오’ 테마의 대규모 홀리데이 축제를 연다.

롯데는 오는 11월 19일부터 2026년 1월 11일까지 ‘JOYFUL HOLIDAY in LOTTE WORLD MALL’을 국내 최초로 개최하며, 「슈퍼 마리오」를 중심으로 다양한 체험·전시·상품 콘텐츠를 총망라한 한겨울 축제의 장을 마련한다. 이번 행사에는 롯데백화점을 중심으로 유통·식음료·패션·온라인 등을 아우르는 5개 계열사가 참여해 그룹 차원의 시너지를 극대화했다.

‘슈퍼 마리오’는 지난 40년간 전 세계에서 사랑받아온 상징적 IP로, 단순한 게임을 넘어 세대를 잇는 문화 아이콘으로 자리매김했다. 이러한 글로벌 콘텐츠를 기반으로 한 이번 콜라보는 국내 대표 관광지이자 쇼핑 랜드마크인 잠실 롯데월드몰 전역에서 진행되며, 역대 최대 규모로 꾸며져 높은 기대를 모은다.

행사의 핵심은 롯데백화점이 운영하는 ‘Nintendo POP-UP STORE in SEOUL’이다. 월드몰 1층 아트리움에 100평 규모로 꾸며지는 팝업스토어에서는 일본 닌텐도 직영점 오리지널 굿즈는 물론, 「슈퍼 마리오」와 「동물의 숲」 등 인기 IP의 단독·선공개 신상품 100여 종을 선보인다. 일본 현지에서만 구매 가능했던 상품들이 대거 공개되며 마니아층의 뜨거운 관심이 예상된다.

월드몰 곳곳에는 몰입형 체험 콘텐츠도 대대적으로 마련된다. 월드몰과 월드타워를 잇는 5층 브릿지에는 ‘조이풀 홀리데이 브릿지’가 조성돼 슈퍼 마리오 캐릭터들과 연말 감성을 더한 대형 포토존이 펼쳐진다. 지하 1층에는 대표 상징물 ‘토관(Pipe)’을 활용한 ‘토관 로드’가 꾸며지고, 닌텐도 스위치2 게임을 체험할 수 있는 대형 플레이존도 운영된다. 또한 4층 열람 공간에는 ‘슈퍼 마리오브라더스 40주년 히스토리 보드’가 설치돼 슈퍼 마리오의 탄생부터 최신작까지의 여정을 한눈에 둘러볼 수 있다.

고객 참여형 이벤트도 다채롭다. 첫 주말인 11월 22~23일에는 롯데월드몰 7층 씨네파크에서 ‘마리오 카트 월드 2025 가을 이벤트 매치’가 개최된다. 또 롯데온 앱 기반 디지털 스탬프 랠리도 진행돼 다양한 체험존을 방문하고 스탬프를 모으면 마리오 레고·포토카드 등 경품을 받을 수 있다.

5개 계열사의 협업 콘텐츠도 행사 분위기를 높인다. 롯데GRS는 전국 롯데리아 매장에서 크리스마스 시즌 슈퍼 마리오 MD를 출시하며, 엔제리너스 잠실점은 매장을 슈퍼 마리오 테마로 장식한다. ‘유니클로’는 커스터마이징 서비스 ‘UTme!’와 협업해 고객이 직접 디자인하는 한정판 슈퍼 마리오 티셔츠를 판매한다.

롯데 관계자는 “이번 ‘JOYFUL HOLIDAY in LOTTE WORLD MALL’는 쇼핑과 엔터테인먼트를 결합한 차별화된 콘텐츠를 제공하려는 롯데의 노력이 집약된 결과물”이라며, “금년도로 40주년을 맞이한 「슈퍼 마리오」와의 대규모 홀리데이 콜라보를 통해 잠실 롯데월드몰을 방문하는 모든 고객에게 잊지 못할 연말의 기쁨과 추억을 선사할 계획”이라고 밝혔다.