[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 신세계백화점이 2일 열린 ‘2025 대한민국 광고대상’에서 소셜 커뮤니케이션-브랜드 채널 운영 부문 금상을 수상했다. 수상작은 지난해 연말 뜨거운 관심을 모았던 2024 홀리데이 캠페인 ‘헬로 뉴 산타’다.

약 한 달간 브랜디드 필름, SNS 콘텐츠, 오프라인 퍼포먼스 등을 결합한 독창적 연출로 신세계만의 크리스마스 세계관을 성공적으로 구축했다. 이번 캠페인은 ‘사랑과 나눔’이라는 연말의 핵심 메시지를 온·오프라인을 넘나드는 방식으로 재해석해 높은 평가를 받았다. 산타 컨셉으로 꾸며진 SNS 계정 운영, 서울 도심에서 사고 난 산타 썰매를 견인하는 장면을 연출한 게릴라 퍼포먼스 등 재치 있는 바이럴 콘텐츠가 연이어 공개되며 대중의 눈길을 사로잡았다.

캠페인의 하이라이트였던 브랜디드 필름은 K-팝 아티스트 카리나가 루돌프로 등장해 선물을 전달하는 서사를 담아 큰 반향을 일으켰다. 12월 20일 신세계스퀘어에서 공개된 본영상은 명동을 찾은 국내외 방문객들의 발길을 사로잡으며 현장을 ‘연말 인증 명소’로 만들었다. 캠페인 기간 동안 신세계백화점 공식 SNS 팔로워는 8만 명 이상 증가했고, 누적 조회수도 5천만을 넘어서며 강력한 브랜드 파급력을 입증했다.

올해 신세계백화점은 새로운 연말 프로젝트 ‘신세계 뮤지컬 원더랜드’를 통해 또다시 사랑과 나눔의 메시지를 확산하고 있다. 캐럴을 찾아 떠나는 서사를 중심으로 뮤지컬 배우들의 공연, 팝업, 굿즈 등 체험형 콘텐츠를 강화해 고객에게 몰입형 연말 경험을 제공하고 있다.

신세계백화점 BX팀 최현정 팀장은 “다채로운 콘텐츠를 통해 ‘사랑과 나눔의 이야기’에 감동과 재미 모두를 담아 전달한 ‘헬로 뉴 산타’ 캠페인으로 이번 대한민국 광고대상 금상 수상의 영예를 안았다.” 며 “앞으로도 신세계백화점은 독보적인 연말, 크리스마스 콘텐츠 크리에이터로서 고객과 함께 오래도록 기억될 특별한 경험을 매년 나눠가겠다.”고 밝혔다.