[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 세븐일레븐이 ‘딸기’와 헬로키티를 결합한 시즌 행사 ‘헬로 스트로베리 딸기 페어’를 선보이며 소비자 공략에 나섰다. 이번 페어는 헬로키티 협업 상품 14종과 신상품 8종, 기존 인기 상품을 포함한 총 43종의 딸기 라인업으로 구성돼 고객 선택 폭을 크게 넓혔다.

최근 캐릭터 IP와 식품 카테고리의 협업 수요가 꾸준히 증가하는 가운데, 세븐일레븐은 빼빼로데이 산리오 기획 상품 완판(5일 만에 5만 개 판매)과 캐릭터 협업 매출 50% 증가 등의 성과를 기반으로 이번 대규모 시즌 콜라보를 기획했다. 특히 2030세대의 취향을 반영해 디저트·간편식·굿즈 등 다양한 카테고리로 협업 범위를 확대했다.

세븐일레븐은 지난달 ‘헬로키티 베리베리마카롱’ 출시를 시작으로 4일에는 케이크팝, 모찌롤, 베리크림도넛 등 디저트 5종과 ‘헬로키티 스트로베리초코라떼’를 출시했다. 이어 10일과 11일에는 고품질 설향 딸기를 매일 산지 직송해 만든 ‘헬로키티 딸기샌드위치’와 ‘헬로키티 페스츄리딸기샌드위치’를 선보인다. 특히 페스츄리 샌드위치는 바삭한 식감을 강조해 프리미엄 디저트형 간편식으로 기대를 모은다.

또한 ‘헬로키티 쫀득모찌파이’, ‘헬로키티 베노프단백질바’, ‘헬로키티 딸기품은부생카’, ‘세븐셀렉트 헬로키티 미니초콜릿’ 등 순차 출시로 라인업 완성도를 높였다. 헬로키티 협업 외에도 일본 인기 쿠키 ‘컨트리맘 딸기초콜릿’ 겨울 한정판, 논산 킹스베리·산지 설향딸기 등 딸기 신상품 8종도 함께 구성해 시즌감을 더했다.

할인 혜택도 풍성하다. 전국 오프라인 매장에서는 딸기 상품 43종 구매 시 카카오페이머니 또는 NH농협카드로 5천 원 이상 결제하면 20% 할인을 제공한다. 모바일 앱에서는 헬로키티 딸기샌드위치를 30% 할인된 가격으로 사전 예약할 수 있으며, ‘당일픽업’ 서비스 이용 시 일부 신상품에 대해 최대 25% 할인을 받을 수 있다. 또한 딸기 마크 상품 선물하기 이용 시 최대 1만 엘포인트 페이백 혜택도 제공한다.

기현경 세븐일레븐 마케팅팀장은 “겨울철 대표 먹거리로 자리 잡은 딸기의 인기에 힘입어 대중들에게 큰 사랑을 받고있는 헬로키티와의 콜라보를 통해 특별한 딸기 시즌을 준비했다”며 “신선한 제철 딸기를 활용한 상품부터 이색 상품 등을 비롯해 다양한 행사도 준비했으니 세븐일레븐에서 달콤한 추억을 만드시길 바란다”고 말했다.