[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 한국타이어앤테크놀로지㈜와 타이어 중심 자동차 토탈 서비스 전문점 티스테이션이 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 ‘2026 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 조사에서 각각 승용차 타이어 부문 24년 연속, 타이어 전문점 부문 18년 연속 1위에 올랐다. 장기간 이어진 1위 기록은 브랜드 경쟁력과 고객 신뢰를 동시에 입증한 성과로 평가된다.

한국타이어는 브랜드파워 지수와 브랜드 인지도, 브랜드 충성도 전 항목에서 최고 점수를 획득하며 업계 선도 지위를 확고히 했다. 특히 최초인지와 비보조인지 등 인지도 부문에서 압도적인 우위를 보였다. 이미지와 구매 가능성, 선호도를 포함한 충성도 지표에서도 고른 평가를 받았다. 이는 조현범 회장이 주도해온 프리미엄 성장 전략과 지속적인 연구개발 투자가 만들어낸 결과로 분석된다.

기술 경쟁력 역시 글로벌 시장에서 인정받고 있다. 한국타이어는 포르쉐, 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디, 폭스바겐 등 약 40개 글로벌 완성차 브랜드, 300여 개 차종에 타이어를 공급하며 톱티어 기술력을 입증했다. 더불어 FIA 월드 랠리 챔피언십, ABB FIA 포뮬러 E 월드 챔피언십 등 세계 70여개 모터스포츠 대회에서 레이싱 타이어를 공급하며 축적한 주행 데이터는 첨단 R&D 역량과 결합돼 초고성능 타이어 개발에 활용되고 있다.

스포츠 마케팅을 통한 브랜드 가치 제고도 활발하다. 한국타이어는 미국 시뮬레이션 골프 리그 ‘TGL’ 2026 시즌 공식 파트너로 참여했다. 또 UEFA 유로파리그와 유로파 컨퍼런스리그, 보루시아 도르트문트, 알 이티하드, 알 아인 FC 등과의 파트너십을 통해 글로벌 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하고 있다.

티스테이션 역시 2009년 이후 18년 연속 1위를 기록하며 서비스 경쟁력을 입증했다. 전국 530여개 매장과 온라인 플랫폼 ‘티스테이션닷컴’을 기반으로 타이어 구매부터 차량 관리까지 통합 서비스를 제공하고 있다. 특히 차량 등록만으로 구매와 결제, 사후 관리까지 지원하는 ‘올마이티(all my T)’ 솔루션을 통해 고객 편의성을 크게 높였다.

한편, 올해로 28회째를 맞은 K-BPI는 국내 주요 산업을 대표하는 240여 개 브랜드를 대상으로 소비자 인식과 충성도를 종합 평가하는 지표다. 이는 기업의 브랜드 경쟁력을 가늠하는 대표적인 기준으로 활용되고 있다.