[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 롯데웰푸드는 하이브(HYBE)의 인기 보이 그룹 엔하이픈(ENHYPEN)과 TWS(투어스)와 협업한 겨울 시즌 온팩 제품 5종 출시를 기념해 오는 28일까지 서울 성수역 3번 출구 인근 ‘노바포탈’에서 컬래버 팝업스토어를 운영한다고 19일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 ‘ENHYPEN & TWS’s Holiday Sweets Market’을 콘셉트로, 연말 분위기와 MZ세대 소비 문화를 결합한 체험형 브랜드 공간으로 기획됐다. 성수동 특유의 트렌디한 감성과 하이브 아티스트의 아이덴티티를 접목해 방문객들에게 색다른 몰입형 경험을 제공하는 것이 특징이다.

공간은 유럽 빈티지 마켓에서 영감을 받아 꾸며졌다. 꼬깔콘, 크런키, 몽쉘, 말랑카우, 제로(ZERO) 등 롯데웰푸드 대표 브랜드를 테마로 한 다섯 개의 작은 마켓이 모인 ‘상상 속 과자 마을’을 구현했으며, 외관에는 아티스트 대형 포스터와 초대형 리본 장식을 배치해 연말 분위기를 강조했다.

1층 ‘마켓 라운지’는 아티스트별 상징 색상을 활용해 공간을 구획하고 대형 포토존을 마련했다. 제품 구매 고객은 제공되는 편지지에 응원 메시지를 작성해 전시할 수 있는 ‘메시지 월’을 통해 팬 참여형 콘텐츠를 즐길 수 있다.

2층은 브랜드별 콘셉트를 살린 체험 공간으로 구성됐다. 꼬깔콘 과자공방, 크런키 룸, 말랑카우 농장, 제로 정원, 몽쉘 테이스팅 존 등을 산책하듯 둘러보며 ‘스위츠 마켓 맵’을 완성하는 재미를 더했다. 이와 함께 동일 제품 맞히기, 핀볼 게임 등 스탬프 투어 이벤트도 운영된다.

한편 롯데웰푸드는 이번 협업을 통해 엔하이픈 온팩 3종과 TWS 온팩 2종, 총 5종의 겨울 시즌 한정 제품을 선보였다. 패키지는 멤버 전원의 단체 사진과 리본 장식을 활용한 선물 박스 형태로 디자인됐으며, 빅 랜덤씰을 함께 구성해 소장 가치를 높였다.

롯데웰푸드 관계자는 “글로벌 팬덤을 보유한 하이브 인기 아티스트와 함께한 이번 팝업스토어가 연말 성수동을 찾는 MZ세대에게 특별한 경험을 선물할 것”이라며 “브랜드와 소비자가 감성적으로 연결되는 새로운 문화적 장을 지속적으로 만들어 나갈 것”이라고 말했다.