[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 세븐일레븐이 발렌타인데이 흥행 기세를 이어 화이트데이에도 캐릭터 굿즈와 트렌디한 디저트를 앞세운 대규모 프로모션에 나선다.
세븐일레븐은 오는 14일 화이트데이를 맞아 ‘산리오캐릭터즈’, ‘유미의 세포들’, ‘두햄빠’ 등 MZ세대가 선호하는 인기 캐릭터 IP와 최근 SNS에서 화제가 된 ‘얼먹젤리’ 트렌드를 반영한 ‘올데이 화이트데이’ 행사를 진행한다고 밝혔다.
세븐일레븐은 지난 발렌타인데이 행사에서 캐릭터 IP 협업 상품이 큰 인기를 끌며 역대급 판매 성과를 거뒀다. 발렌타인데이 기간인 지난 1일부터 14일까지 관련 상품 매출은 전년 대비 36% 증가했다. 특히 캐릭터 IP 콜라보 기획상품 매출은 최대 94%까지 상승하며 행사 흥행을 이끌었다.
SNS에서 화제를 모은 헬로키티, 이나피스퀘어 등 인기 캐릭터 협업 상품은 점포 입고와 동시에 오픈런 현상을 보이며 빠르게 완판됐다. ‘헬로키티 루프손잡이 텀블러 세트’, ‘헬로키티 손잡이 빨대 텀블러 세트’, ‘헬로키티 손잡이 수납 파우치 세트’ 등 주요 상품은 출시 5일 만에 준비된 물량이 모두 소진됐다.
세븐일레븐은 이 같은 소비 트렌드를 반영해 화이트데이 행사도 예년보다 빠르게 시작했다. 지난달 13일부터 진행된 ‘올데이 화이트데이’ 행사에서는 ‘딸기 헬로키티’를 적용한 ‘헬로키티 기내용 캐리어 세트’가 출시 5일 만에 조기 완판되며 높은 인기를 이어갔다.
화이트데이에는 산리오캐릭터즈 협업 상품을 더욱 확대해 선보인다. 헬로키티가 그려진 캔버스 에코백과 과자류로 구성된 ‘헬로키티 에코백 세트’, 시나모롤 텀블러를 키링 형태로 제작한 ‘시나모롤 미니 텀블러 키링 세트’, ‘시나모롤 봉제인형 키링 세트’ 등을 출시한다. 또한 발렌타인데이 당시 품절됐던 ‘헬로키티 사각 키캡 키링 세트’와 아이보리 컬러로 새롭게 선보이는 ‘헬로키티 루프손잡이 텀블러 세트’도 추가 물량을 확보해 판매한다.
이와 함께 새로운 캐릭터 IP 협업도 확대했다. 네이버웹툰 원작 캐릭터인 ‘유미의 세포들’과 협업한 ‘유미 봉제인형 키링 세트’를 출시해 사랑세포와 출출세포 캐릭터 중 랜덤으로 제공한다. 감정 공감형 캐릭터 ‘두햄빠’와 협업한 굿즈도 선보인다. 인기 캐릭터 ‘두기’ 얼굴 쿠션이 포함된 ‘두햄빠 낮잠 쿠션 세트’와 후드형 담요로 구성된 ‘두햄빠 후드형 담요 세트’ 등 다양한 상품을 준비했다.
또 최근 SNS에서 인기를 얻고 있는 ‘얼먹젤리’ 트렌드도 화이트데이 행사에 반영했다. 젤리를 얼려 색다른 식감을 즐기는 소비 트렌드에 맞춰 트롤리, 하리보 등 인기 젤리 제품을 대상으로 1+1, 2+1 할인 행사를 진행한다.
우서정 세븐일레븐 스낵팀 담당MD는 “올해 발렌타인데이를 통해 캐릭터 IP의 파급력과 고객 분들의 높은 체감 수요를 다시 한번 확인할 수 있었다”며 “화이트데이 역시 산리오캐릭터즈, 유미의 세포들, 두햄빠 등 MZ세대가 공감하고 즐길 수 있는 IP와 ‘얼먹젤리’ 트렌드를 반영해 시즌 수요를 선제적으로 대응하고 있다”고 말했다.
