[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 ‘새로’가 오는 3월 21일부터 4월 5일까지 16일간 서울 성수동에서 ‘새로중앙박물관’ 팝업스토어를 운영한다. 지난 1월 리뉴얼된 새로의 특징을 알리기 위해 기획된 행사로, ‘새로 소주 천년의 비법서가 도난됐다’는 스토리를 바탕으로 관람객이 비법서를 찾고 복원하는 방탈출 형식의 체험 프로그램으로 구성됐다.

‘새로 소주 천년의 비법서’에는 리뉴얼된 새로의 주요 특징인 국산쌀 100% 증류주 첨가, 아미노산 5종(BCAA 3종·알라닌·아르기닌) 첨가, 알코올 도수 15.7도 등의 내용이 담겨 있다. 팝업스토어 전시 도입부에서는 도슨트 설명을 통해 이러한 제품 특징을 소개할 예정이다.

‘새로중앙박물관’은 새로의 브랜드 세계관과 역사를 소개하는 전시 공간을 시작으로, 박물관 곳곳에 숨겨진 단서를 찾는 방탈출 체험존, 나만의 새로 라벨과 미니어처 병을 제작할 수 있는 굿즈존 등으로 구성됐다. 마지막 체험 공간에서는 리뉴얼된 새로 술상을 판매하며, 카페 ‘아우프글렛’과 협업해 ‘새로 소주 천년의 비법서’를 형상화한 디저트도 선보인다.

팝업스토어는 티켓 플랫폼 Yes24와 네이버 플레이스를 통해 ‘패스트 트랙’ 예약 후 우선 입장이 가능하며, 현장 대기 후에도 입장할 수 있다. 운영 기간 동안 휴무 없이 매일 오전 11시부터 오후 9시까지 진행된다.

롯데칠성음료 관계자는 “출시 후 3년여만에 처음 리뉴얼한 ‘새로’의 특장점을 강조하고자 출시 초부터 확장해 온 ‘새로’의 세계관을 천년의 스토리로 확장해 ‘박물관’ 콘셉트의 팝업 스토어를 기획하게 되었다”며, “앞으로도 출시 후부터 이어져 온 ‘새로’만의 독창적 세계관의 확대와 리뉴얼한 ‘새로’의 특장점을 알리기 위한 적극적 마케팅을 통해 대한민국 대표 제로 슈거 소주 ‘새로’의 위상을 더욱 높여 나갈 것”이라고 말했다.

한편 지난해 3월부터 약 5개월간 진행된 ‘새로도원’ 팝업스토어는 누적 방문객 4만 명을 기록하며 큰 호응을 얻었으며, 인터랙티브 미디어아트를 활용한 브랜드 경험으로 ‘2026 iF 디자인 어워드’와 ‘2026 아시아 디자인 프라이즈’를 수상한 바 있다.