[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 겨울을 맞아 지역 경제를 응원하는 ‘고향사랑기부제’가 기부 문화 확산의 새로운 흐름으로 자리 잡고 있다. KB국민카드(사장 김재관)가 2023년부터 이달 23일까지 자사 카드를 통해 고향사랑기부금을 결제한 약 15만명의 데이터를 분석한 결과, 참여 고객 수와 기부 금액이 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다.

분석에 따르면 고향사랑기부금 카드결제 금액은 2024년 한 해 동안 12월에만 63%가 집중됐다. 특히 올해 11월까지 참여 고객 수는 전년대비 362% 증가했다. 기부 금액 역시 314% 늘어나 기부제 활성화 흐름이 뚜렷하게 확인됐다. 2024년 기준 1인당 평균 기부액은 10만4000원으로 집계됐다. 60대 이상은 평균 14만3000원을 기부해 전체 평균 대비 1.4배 높은 기부 참여를 보였다.

흥미로운 점은 카드결제 참여 비중이 30대에서 가장 높았다는 점이다. 전체 참여자 중 38%를 차지하며, 이는 온라인 기반 소비 경험과 간편결제 환경이 기부 참여 장벽을 낮춘 영향으로 풀이된다. 또한 2년 이상 고향사랑기부제를 이용한 고객 중 53%는 매년 다른 기부 지역을 선택한 것으로 나타났다. 연령이 낮을수록 기부 지역을 다양하게 선택하는 반면, 연령대가 높을수록 한 지역에 꾸준히 기부하는 경향이 뚜렷했다.

KB국민카드는 고향사랑기부제의 민간 확산을 위해 국내 카드사 중 유일하게 KB Pay 플랫폼에서 제휴 서비스를 제공하며 기부 접근성을 높이고 있다. KB국민카드 관계자는 “지역 상생과 ESG 나눔 문화 확산을 위해 앞으로도 지속적으로 기여하겠다”고 말했다.