[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 삿포로맥주의 공식 수입사 엠즈베버리지는 글로벌 시장조사 업체 닐슨아이큐(NIQ) 자료를 인용해 150년 전통의 프리미엄 맥주 브랜드 삿포로맥주가 2024년 대비 판매액 기준 시장 점유율이 가장 크게 증가한 수입 맥주 브랜드로 집계됐다고 23일 밝혔다.

삿포로맥주는 2025년 한 해 동안 점유율을 3%포인트 끌어올리며 아사히, 하이네켄에 이어 3위에 안착했다. 특히 지난해 12월에는 점유율 10%를 기록하며 일시적으로 2위에 오르는 등 뚜렷한 상승 흐름을 보였다. 수입량 또한 2021년 이후 연평균 약 190% 증가하며 외형 성장세를 뒷받침했다. 이 같은 성과는 오리지널 제품의 안정적인 경쟁력과 함께 트렌드를 반영한 신제품 전략이 주효했다는 분석이다.

지난해 6월 출시한 ‘삿포로 생맥주 70’은 당질과 퓨린을 저감한 제품으로, 약 7년에 걸친 300회 이상의 시험을 통해 완성됐다. 2024년 한정 판매 당시 조기 완판을 기록했고, 정식 출시 이후에도 두 달 만에 일시 품절 사태를 빚는 등 높은 관심을 받았다. 저감 콘셉트와 한정 수량 전략이 소비 심리를 자극했다는 평가다.

11월 선보인 겨울 한정 맥주 ‘삿포로 겨울이야기’ 역시 계절 한정 콘셉트로 차별화를 꾀했다. 매년 선정한 최상급 맥아와 홉을 활용해 다른 레시피로 선보이는 점이 특징이다. 을지로의 핫플레이스 ‘간빠진새’와 협업한 체험형 팝업 운영도 젊은 소비자층 확대에 기여했다. 타협하지 않는 장인정신과 품질 중심 철학을 앞세운 전략이 소비자 호응으로 이어졌다는 평가다.

브랜드 체험 강화 전략도 눈길을 끈다. 삿포로맥주는 해외 최초 브랜드 숍인 ‘삿포로 프리미엄 비어스탠드’를 성수동에 열고, 엄격한 품질 관리로 완성한 ‘완벽한 한 잔’을 제공하고 있다. 스탠드바 문화와 결합한 공간 경험을 통해 브랜드 정체성을 직관적으로 전달하며 지역 내 새로운 명소로 자리 잡았다.

삿포로맥주 관계자는 “2025년 삿포로맥주가 수입 맥주 브랜드 성장률 1위를 기록한 것은 삿포로맥주의 맛과 엄격한 품질 관리를 통해 최상의 맛을 전한다는 브랜드 가치에 소비자분들이 공감해 주신 결과”라며 “2026년에는 더욱 많은 소비자분들에게 삿포로맥주의 맛을 전할 수 있도록 더 혁신적인 제품과 이벤트를 선보일 예정이니 많은 관심 부탁드린다”라고 전했다.