[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 한국콜마가 자체 제작한 웹 예능과 인스타그램 채널을 앞세워 ‘2025 앤어워드’에서 3관왕을 차지하며 디지털 콘텐츠 경쟁력을 인정받았다. 소비자 접점이 제한적인 B2B(기업간거래) 기업이 디지털광고 부문에서 다관왕을 수상한 것은 이례적이라는 평가다.

한국콜마는 앤어워드에서 디지털광고 부문 3관왕을 차지했다고 27일 밝혔다. 앤어워드는 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술정보통신부가 후원하는 국내 최대 규모의 디지털 산업 시상식으로, 한 해 동안 산업 발전에 기여한 작품과 기업을 선정한다.

웹 예능 ‘나는 콜마 시즌3’는 디지털광고 부문 비디오 콘텐츠와 기업 분야에서 각각 금상을 수상했다. 가수 바다와 이기광을 MC로 기용해 시민들의 뷰티 고민을 현장에서 듣고 해결책을 제시하는 형식으로 제작됐으며, 연구원이 동행해 전문적인 뷰티 팁과 제품 정보를 전달했다. 소비자와 직접 교감하는 형식이 높은 평가를 받았다. 해당 콘텐츠는 누적 조회수 2500만회를 돌파했으며, 이 중 해외 조회수만 1600만회 이상을 기록했다.

인스타그램 채널은 이미지 콘텐츠 분야에서 은상을 수상했다. 일반 소비자 후기부터 인플루언서 리뷰까지 다양한 콘텐츠를 통해 고객사 제품을 소개하고, 트렌디한 연출로 MZ세대와의 접점을 확대했다. 그 결과 팔로워 수는 2023년 대비 270% 증가했고, 콘텐츠 도달률은 350% 확대됐다.

한국콜마 관계자는 “B2B 기업은 일반 소비자들과 접점이 많지 않지만, SNS 채널을 통해 콜마의 세계적인 기술력, 유연한 기업문화 등을 쉽고 재미있게 표현하려 노력 중”이라며 “앞으로도 다양하고 진정성 있는 콘텐츠를 제작해 좀 더 친근하게 소통하는 채널로 만들 것”이라고 말했다.