[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] KB금융그룹(회장 양종희)은 한국광고학회가 주관하는 ‘제33회 올해의 광고상’에서 ‘KB국민행복 프로젝트’로 인쇄광고 부문 대상을 수상했다. ‘KB국민행복 프로젝트’는 대한민국의 안전과 행복한 일상을 위해 보이지 않는 곳에서 묵묵히 헌신하는 소방관과 경찰관에게 감사와 존중의 마음을 전하기 위해 기획된 캠페인이다.

실제 현장의 순간을 담아 진정성을 높이고, KB금융과 국민이 함께 전하는 응원의 메시지를 표현했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 이번 수상은 KB금융이 오랜 기간 축적해 온 광고 커뮤니케이션 역량과 브랜드 철학을 다시 한 번 보여줬다는 점에서 의미가 크다. 특히 공동체를 지탱하는 이들의 헌신을 조명하며 국민과 함께하는 금융이라는 메시지를 강조했다.

KB금융은 앞서 2015년 몰래카메라 형식으로 가족의 소중함을 전달한 ‘하늘 같은 든든함, 아버지’편으로 온라인·모바일 부문 최우수상을 수상한 바 있다. 당시 가족의 가치를 조명했다면, 이번 캠페인은 사회 곳곳에서 공동체를 지탱하는 이들의 역할을 조명하며 브랜드 철학을 한층 확장했다.

KB금융 관계자는 “이번 수상은 국민과 함께 성장하는 금융이라는 철학 아래 KB금융이 지향해 온 가치가 ‘국민의 행복’에 닿아 있음을 확인한 의미 있는 성과”라며 “앞으로도 우리 사회에 희망과 응원의 메시지를 전하는 진정성 있는 캠페인을 이어가겠다”고 말했다.