[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 폴리페놀팩토리의 그래비티샴푸가 미국 전역을 가로지르는 5,000km ‘발품 마케팅’을 시작했다. KAIST 과학자들이 개발한 기능성 헤어케어 브랜드 그래비티 샴푸가 주요 도시 오프라인 유통 현장을 직접 누비며 ‘한국식 무료 체험 샘플링’으로 북미 시장 공략에 속도를 낸다.

폴리페놀팩토리(대표 이해신)는 그래비티샵푸가 서부 샌프란시스코에서 동부 뉴욕까지 미국 6개 지역을 잇는 오프라인 투어 ‘GRABITY ROUTE AMERICA 2026’을 시작했다고 9일 밝혔다. 첫 방문지인 샌프란시스코에서는 현지 소비자들의 대기 행렬이 이어지며 현장 반응이 빠르게 확산되고 있다.

이번 투어는 미국 동서를 관통하는 상징적 도로인 루트66에서 이름을 따왔다. 단기간 온라인 인지도에 그치지 않고, 실제 매대 앞에서 체험과 상담을 결합해 구매 전환 가능성을 확인하겠다는 전략이다. 일정은 지난 6~8일 샌프란시스코를 시작으로 13~15일 텍사스·조지아, 20~22일 버지니아·워싱턴 D.C.를 거쳐 2월 27일~3월 1일 뉴욕 맨해튼에서 마무리된다.

그래비티가 오프라인 ‘체험’을 선택한 배경에는 올 1월 CES 참가 당시의 성과가 있다. 1평 남짓한 부스에 1만 명 이상이 몰리는 이례적 관심속에 아마존 일시 품절 사태를 겪으며, 기술력과 효능에 대한 잠재 수요를 확인했다. 다만 미국 시장에서는 한 번의 노출보다 ‘직접 써보는 경험’이 구매 결정에 결정적이라는 판단이 작용했다.

샘플링은 모발이 가늘어지고 힘이 약해지는 변화를 체감하는 30~50대를 핵심 타깃으로 진행된다. 미니어처 증정과 현장 사용 체험을 병행해 한 달간 약 2만 명의 소비자를 직접 만날 계획이다. 폴리페놀팩토리는 현재 미국 23개 오프라인 매장에 입점해 있다. 폴리페놀팩토리는 이번 투어를 통해 매대 운영 상태, 소비자 문의 유형, 재구매 가능성 등 데이터를 축적해 하반기 이후 채널 확대의 근거로 활용한다는 구상이다.