[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 제너시스BBQ 그룹이 국내 치킨 프랜차이즈 시장에서 브랜드 가치와 소비자 관심도 모두 1위를 기록하며 경쟁력을 입증했다. 급변하는 외식 시장 환경 속에서도 안정적인 브랜드 파워를 유지하며 K-치킨 대표 브랜드로서 입지를 강화하고 있다는 평가다.

BBQ는 브랜드 가치 평가 기관 브랜드스탁이 발표한 ‘2026 대한민국 브랜드스타’에서 치킨 프랜차이즈 부문 1위에 선정되며 12년 연속 정상 자리를 지켰다. ‘대한민국 브랜드스타’는 브랜드스탁의 자체 평가 지표인 BSTI를 기반으로 산업별 최고 브랜드를 선정하는 인증 제도다. ‘대한민국 브랜드스타’는 브랜드 주가지수와 소비자 조사지수를 결합해 산출된다.

이번 평가에서는 브랜드 인지도와 호감도, 신뢰도, 만족도, 구매 의도 등 주요 요소에서 고른 점수를 받은 것이 주효했다. 특히 장기간 축적된 브랜드 신뢰와 충성 고객 기반이 높은 평가로 이어졌다는 분석이다.

소비자 관심도에서도 BBQ는 독보적인 성과를 보였다. 데이터앤리서치가 발표한 2월 기준 온라인 정보량 분석에서 BBQ는 총 2만2537건의 포스팅을 기록하며 1위를 차지했다. 이는 2위(1만1857건), 3위(8088건)와 비교해 큰 격차를 보이는 수준으로, 온라인 전반에서의 브랜드 영향력을 입증했다.

업계에서는 이러한 성과가 글로벌 확장 전략과 맞물린 결과로 보고 있다. BBQ는 북중미를 넘어 남미 콜롬비아에 진출하며 해외 시장을 확대하고 있다. 중국에서도 청두·선전·창사 등 주요 도시를 중심으로 매장 확장을 이어가고 있다. 미국과 동남아, 유럽 등지에서도 사업을 넓히며 글로벌 브랜드로서 기반을 다지고 있다.

BBQ 관계자는 “브랜드 가치와 소비자 관심도 모두에서 의미 있는 결과를 얻었다”며 “앞으로도 글로벌 시장에서 ‘K-푸드’를 대표하는 브랜드로서 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.