[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 신세계백화점 강남점의 디저트 전문관 ‘스위트파크’가 개점 2주년을 맞아 대규모 기념 행사를 연다. 강남점 스위트파크는 2024년 2월 문을 연 국내 최대 규모 디저트 전문관이다. 강남점 스위트파크는 오픈 직후부터 화제를 모으며 강남을 대표하는 미식 핫플레이스로 자리 잡았다. 개점 2년이 지난 현재도 인기 브랜드를 중심으로 오픈런이 이어질 만큼 높은 화제성과 집객력을 유지하고 있다.

실제 성과도 뚜렷하다. 스위트파크의 2024년 구매 고객중 45%, 2025년 구매 고객중 41%는 직전 연도에 신세계 강남점을 이용하지 않았던 신규 고객으로 집계됐다. 스위트파크가 강남점 전체의 신규 고객 유입을 견인하는 핵심 콘텐츠로 기능하고 있음을 보여주는 대목이다. 여기에 스위트파크에서 디저트를 구매한 고객의 70%가 식품·패션·명품 등 다른 카테고리 상품까지 함께 구매한 것으로 나타나, 연관 구매를 통한 매출 파급 효과도 입증됐다.

신세계백화점은 이를 기념해 18일부터 오는 3월 2일까지 ‘신세계 블루밍 플레이버’ 행사를 개최한다. 이번 행사에서는 스위트파크에서만 만날 수 있는 단독 디저트와 함께 신규 팝업스토어, 시즌 한정 메뉴 등 다채로운 콘텐츠가 마련됐다.

먼저 국내외 5개 브랜드의 메인 셰프들과 협업해 봄의 색감과 풍미를 담은 한정 디저트를 선보인다. 프랑스 디저트 브랜드 비스퀴테리 엠.오의 오오츠카 테츠야 셰프가 봄을 형상화한 ‘생토노레 프랑땅’, 한과미의식 황용택 셰프의 제철 한과 세트 ‘해빙춘기 기회단’, 아우치 조은정 셰프의 ‘블루밍 베어’ 등이 대표적이다.

이와 함께 보앤미, 르솔레이, 이스트우드, 치플레, 시즈니크, 가리게트 등 20여 개 브랜드가 참여해 봄 시즌에 어울리는 색감과 식감을 살린 단독 디저트를 선보인다. 일본식 제빵의 정수를 보여주는 핫코베이커리와 빵 인플루언서 시녕이 전국 인기 베이커리를 큐레이션한 ‘시녕’S 빵더랜드’ 릴레이 팝업도 진행된다.

파미에스테이션 1층에서는 후쿠사야 카스테라, 과일모찌 미음찌읏, 이치고산도, 푸니푸니푸딩 등 일본 인기 디저트 브랜드 팝업스토어가 운영되며, 스위트파크 인접 공간인 하우스오브신세계 푸드홀과 까사빠보, 파미에스테이션 식당가에서도 할인과 서비스 증정 혜택이 제공된다.

신세계백화점 식품생활담당 최원준 상무는 “대한민국을 대표하는 디저트 성지로 자리 잡은 스위트파크의 2주년을 맞아 차별화된 단독 디저트와 팝업스토어를 준비했다”며 “앞으로도 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠와 숨은 디저트 브랜드 발굴을 통해 국내외 고객에게 사랑받는 미식 명소로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.