[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 삼성생명이 브랜드 메시지를 확장한 신규 광고 캠페인을 통해 ‘보험사의 진화’를 본격화한다. 6일 삼성생명에 따르면 새로운 광고 캠페인 ‘보험을 넘어서는 개발자’ 광고를 선보이고 '보험사의 진화' 캠페인에 돌입한다. 이번 캠페인은 브랜드 슬로건 ‘보험을 넘어서는 보험’ 3년차를 맞아 기획된 프로그램이다. 이번 슬로건은 보험의 전통적 역할을 넘어 고객의 삶 전반을 설계하는 기업으로의 전환을 강조한 게 특징이라고 삼성생명 측은 설명했다.

이번 광고는 “이제 삼성생명의 모든 직원은 개발자입니다”라는 선언으로 시작된다. 여기서 ‘개발자’는 단순한 IT 직무를 의미하는 것이 아니라 고객의 라이프스타일을 설계하고 새로운 가치를 만들어내는 역할을 상징한다는 게 삼성생명 관계자의 말이다. 이 광고는 투자, 노후 자산관리, 디지털 서비스, 헬스케어 등으로 사업 영역을 확장하는 삼성생명의 방향성을 직관적으로 담아냈다는 게 보험업계 전문가의 평가다.

영상에는 차세대 시니어 플랫폼 구축, 보장 설계와 자산관리 서비스, AI 기반 헬스케어 등 주요 혁신 사업이 역동적으로 표현됐다. 이를 통해 삼성생명이 보험 상품 제공을 넘어 고객의 인생 전반을 함께하는 ‘라이프 플랫폼’으로 진화하고 있음을 강조했다.

특히 이번 캠페인은 제작 과정 전반에 AI 기술을 적극 도입한 점이 눈에 띈다. 시니어 타운 조성 장면과 다양한 인물·배경 연출에 AI 기반 이미지 생성 기술이 활용됐다. 광고속 ‘개발자’의 얼굴 역시 실제 임직원의 성별·연령 데이터를 기반으로 합성해 구현했다. 이는 모든 구성원이 고객의 삶을 설계하는 주체라는 메시지를 시각적으로 표현한 장치로 풀이된다.

보험업계에 따르면 삼성생명은 이미 언더라이팅, 상담, 보험금 지급 등 주요 업무에 AI 기술을 적용했다. 이번 광고를 계기로 AI 활용 범위를 콘텐츠 제작까지 확대했다. 삼성생명 관계자는 “새로운 시도를 통해 다양한 영역에서 혁신을 이어가고 있다”고 설명했다.

이 관계자는 “이번 캠페인은 '개발자'라는 새로운 관점으로 보험의 한계를 넘어서는 혁신 기업으로서 삼성생명의 역할을 담았다”며 “앞으로도 고객의 행복한 삶과 새로운 가능성을 개발하기 위해 끊임없이 도전하겠다”고 밝혔다.

한편, 이번 광고 캠페인은 TV를 비롯해 지면, OTT, 유튜브 등 다양한 매체를 통해 공개된다. 삼성생명은 이 광고 캠페인과 연계한 다양한 온∙오프라인 이벤트도 순차적으로 진행할 예정이다.