[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 현대백화점이 글로벌 게임 지식재산권(IP)을 활용한 콘텐츠 전략을 확대하며 체험형 유통 강화에 나섰다. 온라인 소비에 익숙한 젊은 고객층을 오프라인 공간으로 유입하기 위한 시도로 풀이된다.

현대백화점은 글로벌 게임 플랫폼 로블록스와 협업해 더현대 서울, 더현대 대구, 충청점, 울산점 등 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 진행한다. 지난해 판교점에서 선보인 첫 행사 이후 방문객 반응을 반영해 운영 점포와 콘텐츠를 확대했다.

첫 행사는 오는 22일부터 다음달 10일까지 더현대 대구에서 열린다. 행사장에는 ‘99 나이트 인 더 포레스트’, ‘입양하세요’ 등 인기 게임을 기반으로 한 체험존이 마련되며, 환경·미술 등을 주제로 한 참여형 프로그램도 함께 운영된다. 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식을 주제로 한 강좌도 진행될 예정이다.

행사 기간 지하 2층에서는 캐릭터 의류, 학용품, 키링 등 관련 상품 판매가 이뤄지며 일부 상품 구매 시 게임 재화를 제공하는 프로모션도 병행된다. 이후 충청점과 울산점, 더현대 서울에서도 순차적으로 행사가 이어질 계획이다.

현대백화점은 향후 라이엇게임즈, 블리자드 등 글로벌 게임사와 협업 범위를 확대하고 캐릭터 전시, 버추얼 콘텐츠 등으로 영역을 넓힐 방침이다. 인기 IP의 경우 오프라인 매장과 자체 큐레이션 플랫폼에 정규 입점시키는 방안도 검토 중이다.

이 같은 전략은 10~20대를 중심으로 한 팬덤 기반 소비 확대 흐름과 맞닿아 있다. 14일 현대백화점에 따르면 더현대 서울에서 진행된 팝업스토어 가운데 40% 이상이 게임·엔터테인먼트 관련 콘텐츠였다. 이번 행사는 방문객 중 신규 고객 비중도 높은 수준을 보였다.

유통업계에서는 백화점이 단순 상품 판매를 넘어 체험과 콘텐츠 중심 공간으로 전환하고 있다는 분석이 나온다. 특히 게임·엔터테인먼트 IP는 체류 시간을 늘리고 반복 방문을 유도하는 요소로 작용할 수 있다는 평가다. 현대백화점 관계자는 “IP 콘텐츠를 일회성 이벤트가 아닌 지속 가능한 콘텐츠로 발전시키는 것이 목표”라며 “오프라인 공간에서 차별화된 경험을 제공해 고객 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.