[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 세븐일레븐(대표 김홍철)이 출시한 아트와인 하정우 ‘마키키 쇼비뇽블랑’이 출시 3주 만에 준비된 센터물량 20만 병이 모두 소진됐다. 최근 주류 시장은 '취하기 위한 음주'에서 '즐거움을 위한 음주'로 패러다임이 빠르게 전환되고 있다. 연예인 콜라보, 저도주 선호, 믹솔로지나 하드셀처 등 즐기는 음주가 주류업계 전반을 관통하는 핵심 키워드로 부상하고 있다. 특히 연예인 콜라보는 고객의 흥미와 신뢰를 동시에 만족시키며 성공적인 흥행을 이끄는 주역으로 인정받고 있다.

이러한 흐름 속에서 세븐일레븐은 지난해부터 하정우의 예술 작품을 와인병에 담아내 일상생활에서 즐거움의 가치까지 제공하는 아트와인으로 새로운 지평을 열고 있다. 마키키 쇼비뇽블랑은 출시 직후부터 폭발적인 인기를 끌며 점포 별로 입고되자마자 팔려나갔고, 일부 점포에서는 오픈런 현상까지 발생했다. 특히 지난달 28일 최대 인파가 운집했던 챌린지스토어점에서는 선 출시행사 개시 15분 만에 준비 물량이 모두 동났다.

마키키 쇼비뇽블랑은 지난 1일 트리플 천만 배우이자 작가로도 활발히 활동하고 있는 와인 애호가 배우 하정우와 손잡고 선보이는 세 번째 아트와인이다. 쇼비뇽블랑의 수도로도 불리는 뉴질랜드 말보로산을 택했으며, 세계적인 와인 평가 앱 비비노에서 4점 이상을 획득한 초고득점 와인이다.

하정우 마키키 쇼비뇽블랑의 성공 요인으로는 여름철 급증한 화이트 와인 수요를 정확히 겨냥한 점, 1만 원대의 부담 없는 가격으로 책정된 점, 그리고 쇼비뇽블랑 특유의 청량한 맛이 다양한 음식과 뛰어난 조화를 이룬다는 점이 성공요인으로 꼽혔다.

실제 와인 관련 커뮤니티와 각종 SNS에서는 ‘가격이 너무 착하다’, '마키키 와인은 무조건 쟁여야 한다', '라벨 디자인이 예술이다' 등 다양한 게시글이 쏟아졌다. 세븐일레븐이 한정판으로 함께 선보인 하정우 콜 미 레이터의 후속작 '콜 미 레이터 바이 스프링 시드 비올라 쉬라즈'와 '콜 미 레이터 바이 브로드사이드 센트럴 코스트 샤도네이' 또한 좋은 반응을 얻고 있다. 

마키키 쇼비뇽블랑 인기에 힘입어 세븐일레븐은 9월 말 2차 물량을 준비해 전국 점포에 추가로 선보일 예정이다. 세븐일레븐은 다음 달 '프랑스 여행'을 테마로 '이달의 MD추천 와인' 행사를 선보인다. 대표 상품으로는 프랑스 부르고뉴의 떠오르는 생잔자 피에르 지라르댕의 드라이한 화이트 와인 2종을 현장에서 네이버페이 포인트, 머니 또는 롯데, 삼성, 현대, 비씨카드로 결제 시 10% 할인된 가격으로 만날 수 있다. 새롭게 준비된 다양한 MD 추천 와인과 위스키 또한 최대 20% 할인된다.

한편 세븐일레븐은 지난 2021년부터 선보인 차별화 와인 ‘앙리마티스 와인’이 야수파 대표 화가 앙리마티스의 드로잉작을 와인라벨에 디자인하며 국내에 아트와인 열풍의 시작을 알리기도 했다. 세븐일레븐은 MZ세대를 중심으로 늘어난 ‘아트슈머(소비를 통해 문화적 만족감까지 충족시키는 소비자층)’를 공략하고자 다양한 상품에 예술을 접목시켜왔다. 특히 와인병 자체가 인테리어 소품이 되는 트렌드를 선도하며, 아트와인이 주류를 넘어 새로운 라이프스타일 아이템으로 각광받고 있다. 아트와인은 식물을 담는 플랜테리어나 조명으로도 활용하는 등 각종 SNS에 관련 게시물이 인기를 끌고 있다.

송승배 세븐일레븐 음료주류팀 와인 담당MD는 "출시 전부터 육각형 와인으로 불리며 기대를 모았던 마키키 와인이 큰 인기를 얻으며 세븐일레븐의 대표 와인 라인업으로 확실히 자리매김했다"며 "하정우 배우와 협력해 출시한 콜 미 레이터에 이어 마키키까지 연이은 성공을 거두며 세븐일레븐이 와인명가로서의 위상을 공고히 하겠다”라고 말했다.