[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 설을 3주 앞두고 이마트의 신선 선물세트가 새로운 소비 트렌드를 만들어내고 있다. 이마트가 지난해 12월 26일부터 1월 27일까지 진행한 설 선물세트 사전예약 중간 분석 결과, 과일과 축산 등 신선 선물세트 매출이 전년 설 동기간 대비 28% 증가하며 두드러진 성장세를 보였다. 단순한 가격 할인보다 품종과 구성에서 차별화를 시도한 전략이 소비자 선택을 이끌었다는 평가다.

축산 부문에서는 전년 대비 26%의 매출 신장을 기록했다. 특히 예년처럼 한우 중심이던 시장에서 벗어나, 돈육 선물세트가 59%나 성장하며 새로운 선택지로 부상했다. 이마트는 특이 품종인 얼룩돼지를 활용한 ‘금한돈 냉장 한돈 모둠 세트’를 금괴 모양 패키지로 선보여 시각적 차별화와 품질 경쟁력을 동시에 강조했다. 항공직송으로 신선도를 높인 ‘돈육 구이 특선’ 역시 가성비 수요를 겨냥해 물량을 대폭 확대하며 호응을 얻었다.

프리미엄 한우 수요도 꾸준하다. 축산 경력 20년의 바이어가 직접 경매에 참여해 엄선한 ‘피코크 직경매 암소한우 등심세트’는 전년 대비 두 배 이상의 매출 성장을 기록했다. 여기에 부산과 전남의 로컬 맛집과 협업한 한우 갈비, 떡갈비 세트 등 지역 특색을 살린 상품도 설 선물 시장의 다양성을 넓혔다.

과일 선물세트에서는 혼합 구성이 새로운 기준으로 자리 잡았다. 사과 가격이 상승한 반면 배 작황이 안정적인 점을 반영해, 단일 품목 대신 사과와 배를 함께 담은 혼합 세트가 가성비 대안으로 인식되며 높은 판매율을 보였다. 만감류 역시 샤인머스캣, 애플망고, 한라봉을 한 박스에 담은 구성과 곶감 혼합 세트 등이 인기를 끌며 매출 상승을 견인했다.

이마트는 오는 2월 6일까지 설 선물세트 사전예약을 이어갈 계획이다. 혼합 구성과 차별화된 상품을 앞세운 전략이 고물가 속에서도 소비자에게 ‘합리적인 선택지’를 제공하며, 설 선물 시장의 새로운 흐름을 만들어가고 있다.

이마트 정우진 마케팅 담당은 “혼합 구성과 차별화 상품을 중심으로 선물세트 선택 기준이 달라지고 있다”며 “사전예약 기간에는 보다 합리적인 가격으로 설 선물을 준비할 수 있는 만큼 많은 관심을 바란다”고 말했다.