[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 식품·뷰티업계가 저당과 기능성, 감성 협업을 결합한 전략으로 건강 중심 소비 트렌드 공략에 속도를 내고 있다. 각 업체들은 단순한 저칼로리 제품을 넘어 라이프스타일과 취향을 반영한 제품 개발로 소비자 접점을 넓히며 시장 경쟁을 한층 치열하게 전개하고 있다.

10일 관련업계에 따르면 롯데칠성음료는 러닝 인구 증가에 맞춰 전해질과 비타민을 강화한 ‘게토레이 런’을 출시하며 스포츠 음료 시장 확대에 나섰다. 오뚜기는 당 함량을 90% 이상 낮춘 드레싱을 선보이며 부담 없는 건강 식단 수요를 겨냥했다. 또 화장품 기업인 LG생활건강은 바비와 유시몰 협업 제품을 통해 기능성과 디자인을 동시에 강화했다.

■롯데칠성음료, 러너 맞춤 음료 ‘게토레이 런’=롯데칠성음료가 러닝 인구 증가에 맞춰 전해질 보충 음료 ‘게토레이 런’을 내놨다. 신제품은 나트륨, 칼륨, 칼슘, 마그네슘 등 5가지 전해질과 비타민 B군을 함유해 운동중 손실되기 쉬운 수분과 영양을 빠르게 보충할 수 있다. 100ml 기준 당류 2.5g 미만, 20kcal 미만의 저당·저칼로리 제품으로 부담 없이 섭취할 수 있는 점도 특징이다. 열대과일 리치향을 적용했으며 600ml와 1.5L 두가지 용량으로 구성됐다. 제품 패키지에는 러너 이미지를 강조해 기능성을 직관적으로 표현했다. 롯데칠성음료는 운동중 수분 보충 수요 증가에 대응해 기능성 음료 시장 공략을 강화하기로 했다.

■오뚜기, 당 90% 줄인 ‘저당 드레싱’ 2종 =오뚜기가 당 함량을 90% 이상 낮춘 ‘LIGHT&JOY 저당 드레싱’ 2종을 선보인다. 이제품은 참깨와 흑임자 두 가지 맛으로 구성됐다. 낮은 당 함량에도 불구하고 고소한 풍미를 유지한 것이 특징이다. 상온 보관이 가능한 유화 타입으로 간편한 사용성과 보관 편의성을 갖췄다. 샐러드뿐 아니라 다양한 요리에 활용 가능하다. 참깨 드레싱은 깊은 고소함을, 흑임자 드레싱은 부드럽고 진한 맛을 강조했다. 오뚜기는 건강과 맛을 동시에 고려하는 소비 흐름에 맞춰 저당 제품군을 확대하고, 다양한 라이프스타일에 대응하는 제품 개발을 지속할 계획이다.

■LG생활건강, ‘바비 X 유시몰’ 콜라보 에디션=LG생활건강이 오랄 뷰티 브랜드 유시몰과 글로벌 캐릭터 바비의 협업 제품을 올리브영에서 한정 출시했다. 이번 ‘바비 X 유시몰’ 에디션은 치약, 칫솔, 미백제, 여행용 세트 등 총 6종으로 구성됐다. 바비 특유의 감성과 유시몰의 기능성을 결합한 것이 특징이다. 왕관 디자인 스퀴저와 미니 캐리어 형태 키트 등 차별화된 굿즈를 통해 소장 가치를 높였다. ‘모든 순간 나답게’라는 메시지를 기반으로 소비자 경험을 확장하고, SNS 콘텐츠와 연계한 마케팅도 강화했다. LG생활건강은 이번 협업을 통해 브랜드 감성과 차별화된 제품 경쟁력을 동시에 강화하기로 했다.